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附近的小程序”来了,要收割2400万家门店

点击次数:   更新时间:2017-09-01 09:18:39   备用字段1:   备用字段2:   备用字段3:  

最近微信小程序总喜欢在半夜搞个大新闻,微信宣布正式开放“附近的小程序”功能。对于有小程序的商户,可以快速将门店小程序或普通小程序展示在“附近”。当用户走到某个地点,打开“发现-小程序-附近的小程序”,就能看到自己附近的小程序。

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简单来说,当用户走到到某个地点,打开“发现-小程序-附近的小程序”,就能将自己附近的小程序“收入囊中”。跟之前的“附近的人”有些类似,但人换成了小程序,之前是为了做陌生人社交,现在是连接线上线下。

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在“附近的小程序”里选择你需要的小程序,就可以查看它的门店信息,或者直接使用它的服务。不过,“附近的小程序”只支持6.5.6或以上的微信版本。

Q:“附近的小程序”是什么?

A:小程序提供了一项新能力——“附近的小程序”,可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序,以方便被周围的用户找到并使用。

Q:哪些小程序可以被展示在“附近”?

A:“附近的小程序”是一种典型的线下场景集合。你的附近,可能会出现:公众号关联的“门店小程序”和普通小程序。

Q:用户怎么使用“附近的小程序”?

A:必须商户先展示,用户才可以看到商户出现在“附近的小程序”。

除此之外,门店小程序还新增“卡券投放”能力,商户使用这一能力后,用户可以在“门店小程序”中领取商家的会员卡、代金券或者买单券。小程序将线下消费场景和线上营销完全打通了。

距离2016年12月28日,张小龙在微信公开课预告“附近的小程序”已有5个多月。春节前,各路神仙试水“小程序”,限于各种场景限制,占坑者多,有奇效者微,不少媒体还抛出了“唱衰”论调。

殊不知,春节后的3月,微信战车突然开动,狂风骤雨般发布了一大堆功能,说是开放了更多功能,不啻说是,给小程序持续松绑,给持续观望的商家和开发者吹响进场的号角。这非常符合微信团队一贯的作风,小步快跑、快速迭代、想清楚了就大干快上。

回顾这些年,微信语音、扫一扫、摇一摇、附近的人、公众号、微信红包都是一个个微信版本迭代的里程碑。距离上一个里程碑已过去两年多,该出现下一个爆点了。那到底是不是这个“附近的小程序”呢?

微信好友完成了熟人与熟人的链接,“附近的人”完成了陌生人与陌生人的连接,这次,“附近的小程序”占到了人与店的连接口子。有些人可能还记得,微信团队当年也在“附近的人”那个页面灰度测试过“附近的店”,悻悻收场,而今,靠附近的小程序卷土而来。

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用户如需要寻找附近的餐馆、便利店、商城、按摩店等,无需实地查找地图,只需打开微信小程序界面,周围的服务即可尽收眼底。门店商家可以借助微信大大提升自己的客户辐射范围,从而获取更多流量。

中国有2400万台POS机,基本可以计为2400万个有一定经营基础的商家。这些商家都需要线上线下全打通,都需要在网上做生意,网上除了淘宝、京东,还要有自己的渠道。在笔者看来,“附近的小程序”上线,就是是冲着2400万家门店而来。

同时,我们也需要注意到,微信之前也将门店管理直接升级为“门店小程序”,将创建做到极简,是希望没有技术基础的商家能以最低成本完成接入。在微信里就能查看到店铺相关信息,至少是在网上挂出了24小时展示的广告牌。相比而言,稍显简单,只能算一个“毛坯房”,只能保证“有”,无法保证“优”。

淘大在微信开放“小程序”时,就已同步开发,支持商家通过一键生成小程序,并拥有多种模板、优惠促销、在线购买等强大功能,商家只需要完成小程序与线下门店的绑定,就能快速抢占“附近的小程序”先机。


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